Hauptinhalt

Forschungsbereiche der Professur

Vertikales Marketing

• Profilierungswirkungen von Handels- und Herstellermarken
• ECR und Category Management
• Erfolgsfaktoren der vertikalen Kooperation
• E-Commerce, Social Media 

Nachhaltigkeitsmarketing

• Effiziente und neuartige Kommunikationsmöglichkeiten zur Darstellung von ökologischen (Produkt-)Vorteilen
• Wertebasierte Konsumentenforschung
• Preisbereitschaft für nachhaltige Produkte

Marketing in Mehrkanalsystemen (insbes. Omni Channel Retailing)

• Abgrenzung der verschiedenen Formen von Mehrkanalsystemen
• Ausgestaltung der (Marketing-)Strategie im Omni Channel Retailing
• Segmentierung von Omni Channel Konsumenten

KI in der Marktforschung

• Status Quo der KI-Nutzung im Mittelstand
• UX-Forschung zu KI-Anwendungen
• Vergleich der Vorhersagequalität von statistischen Methoden und KI-Anwendungen (z.B. Machine Learning)

Health Care Management

• Management vernetzter Versorgungssysteme
• Krankenhausmanagement
• Digitalisierung
• Zielgruppenbezogene Marktstrategien

Mittelstand

• Wert(e)basierte Unternehmensführung im Mittelstand
• Marketing und Vertrieb im Mittelstand